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下面附上一則新聞讓大家了解時事

工商時報【本報訊】

在工作時,是否曾質疑過公司的方針「是不是有什麼地方弄錯了」?雖然公司的方針都是那些聰明人深思熟慮後才制定的,但還是可能讓人感覺哪邊怪怪的。

夏普,把在技術最進步的龜山工廠製作的液晶電視品牌化,強打「龜山款」。而這就是一個看錯本質、沒有發展性的策略。

因為,液晶電視這種數位產品和類比產品不同,不但很容易被其他公司模仿,也很難在性能上塑造差異。誠如眾人所知,在液晶電視業界,韓國企業急起直追,推出同樣的產品,成功席捲全世界。

而且,顧客期待的是具備高解析度和大畫面的電視,品牌並不是最重要的。

就某種意義來說,液晶電視是一種很難將產品本身品牌化的事業。想要藉著推出品牌,打造長期性的競爭優勢非常困難,但夏普卻大張旗鼓地推出「龜山款」。

同樣是電視,過去的確有因為品牌化而大獲成功的例子,那是索尼的映像管電視。如果夏普意識到這一點,就會知道自己用錯策略了。因為商業的本質,以前和現在有著非連續性的差異。

過去,電視是很難仿造、很容易就能營造出功能差異的類比產品,而且韓國企業的競爭力也不是太強。再加上以市場環境來說,過去正值市場不斷擴張的高度經濟成長期,顧客只想要好的東西,打造品牌就本質上來說是有效的。

但現在的競爭與市場結構和以往有相當大的差異,因此夏普應該從其他面向尋找策略。 (摘自本書第二章)

高雄人愛吃火鍋,各式各樣的火鍋店一間一間開,但要怎麼在一片紅海中勝出?有一家汕頭火鍋店,老闆就堅持「能自己做的就自己做」,這樣食材的成份才能讓顧客安心,因此店裏的旗魚黑輪,海陸丸等等都不假他人之手,老闆也愛玩創意,用墨魚和花枝丸結合,變成墨魚牛軋糖,吃起來是什麼滋味,帶你去瞧瞧。

高湯裏加入扁魚、冬菜和蝦米,愛吃火鍋的老饕一看就知道,這就是傳統的汕頭火鍋湯底,加上獨門製作的沙茶醬最對味,但這湯底看起來清淡,卻掩藏不住鮮味,祕訣就在這個功夫。

業者林柏宏商場:「要把它炸到酥脆火候是最重要的,不可以...如果說是過了頭它會變苦,下湯之後湯也會變苦,不夠的話又會含油,那會變得很油膩。」

顧客:「它的湯不會說愈滾愈鹹,清淡好吃。」

汕頭火鍋滿街都是,只靠湯底還不足以在鍋界武林中佔穩地位。加入墨魚的花枝漿,得靠摔打來增加彈性,倒入方型模具去蒸煮,再切塊,黑色中還看得到花枝的顆粒,不知情的人還以為是芝麻牛軋糖呢。

顧客:「覺得很像在吃牛軋糖,可是它是鹹的,它的海鮮真的很鮮甜。」

顛覆視覺和味覺感觀,更重要的是口味要能抓得住消費者,而不只是噱頭,因此店裏的旗魚黑輪,海陸丸等等,老闆都堅持純手工製作。

業者林柏宏:「我本身嘴巴很挑,我也是一個很愛吃火鍋的人,當我在創業的時候,覺得找不到我要的我就自己做,我不喜歡我不願意吃的東西,我寧願不要賣。」

顧客:「(一般)吃黑輪感覺會有油膩感,可是他的黑輪沒有這個油膩的感覺,所以讓我很喜歡。」

儘管費工麻煩,品質消費者一吃就知道,留得住識貨的老饕,也才能讓生意細水長流。(民視新聞陳家祥高雄市報導)

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